从2010年o2o的异军突起，到之后的疯狂生长，已经经历了雨后春笋到大浪淘沙的几起几落，如今的o2o已经进入了相对平稳发展期，相比于过去的炒概念，现在的o2o更加注重的是实实在在做事，用创意去争夺市场；相比于众多小企业在o2o领域的前赴后继，一些品牌大咖和互联网巨头则更加紧锣密鼓的展开布局，并且各显神通。o2o于眼下的营销而言，更多的像是旧瓶装新酒，让用户尝到新味道，打开新销路。
与过去传统营销单向传播销售不同的是，o2o营销是多元发展。并且随着移动互联网的发展，其概念越来越广泛，既可涉及到线上，又可涉及到线下，目前来看是可以分为四种模式：online tooffline、offline to online、offline to online to offline、online toofflineto online。对应可以理解成常见的团购、淘宝、中介、消费体验。而市场的发展下，我们也会发现，团购不再仅仅只是低价聚集地，淘宝也玩起了线下体验店，而且就o2o的发展趋势而言，更多的企业巨头入局，越来越倾向线上与线下的交融发展。
以阿里巴巴和京东带头的互联网巨头在o2o布局上，不得不提的就是盒马生鲜和7fresh。两者类似的地方在于，用户可以线上下单，下线门店提货；也可以直接到店购买。而且都借助自身的互联网优势，充分运用大数据、移动互联、智能物联网、自动化等技术及先进设备，实现人、货、场三者之间的最优化匹配，从供应链、仓储到配送，都有自己的完整物流体系，实现了线上线下相融合的购物体验。虽说京东号称是“无界零售”，阿里主打“新零售”，但是二者都是殊途同归，线上线下渠道的融合将会改变零售几乎已经成行业的共识。互联网上的电商们正在寻求线下的机会，找寻新的流量；而线下传统超市也在拥抱互联网，加高自己的“护城河”。o2o可谓以全新的姿态，融合线上线下优势资源，并且势不可挡。
充分运用o2o来营销，对商家来说，丰富了宣传方式，能更好地推广企业的产品和服务，吸引更多的新老顾客到店消费；通过线上订单的方式，节约成本、合理安排经营；使线下商家对店面地理位置的依赖度降低，减少经营成本。对消费者来说，获取到的企业产品及服务的信息更加丰富、全面；咨询方式更加便捷；消费成本更加低廉。另外对于一些专门服务于商家和消费者的o2o中间平台，也能获取大量的高质量用户，在发展延伸增值服务时，将会更有优势，为自身平台做到提高身价。
互联网、移动终端的发展带来了电商的兴起，企业迈入了电子商务的时代。而o2o将成为电子商务时代各企业一个很重要的发展契机。加强o2o软硬件资源的建设、有效地整合线上线下的资源、创新服务并保证服务质量，将是各企业在o2o竞争中取胜的关键。就未来趋势而言，线下实体店的客流量也会因为高质量的服务、丰富的产品、创意的展示而得到回暖，从几年前的“线下线上冰火两重天”，逐步趋于“线上线下比翼齐飞”。
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